Các thương hiệu thức ăn cho thú cưng sẽ hoạt động như thế nào vào năm 2023?

Giá thức ăn cho thú cưng đang ảnh hưởng đến người Anh đang gặp khó khăn về tài chính. Đơn giá trung bình tăng 17,2% nhưng lượng bán ra lại giảm 2,3%.

Nhưng có hai mặt của câu chuyện này. Giá của các thương hiệu tăng 16,3% lên mức trung bình 3 bảng mỗi gói, nhưng doanh số bán hàng giảm 2,6%. Mặt khác, doanh số bán nhãn hiệu riêng vẫn ổn định và giá trị tăng 21,8%.

Lý do chính cho sự phân đôi này là giá cả: nhãn hiệu riêng rẻ hơn nhãn hiệu trung bình 17,2%. Adam Paulson, nhà phân tích sâu sắc cấp cao tại NIQ cho biết: “Nhãn hiệu riêng tiếp tục giành được thị phần vì nó vẫn là lựa chọn rẻ nhất”.

Về vấn đề này, thương hiệu đã được đổi mới. Lấy Bakers làm ví dụ, chuyên về thực phẩm chức năng và tốt cho sức khỏe cho chó. Ben Duncan, giám đốc phát triển thị trường của Nestlé Purina, giải thích: Vào tháng 8, thương hiệu này đã “mở rộng phạm vi sản phẩm của mình để đáp ứng nhu cầu của những chú chó nhỏ dễ bị khó tiêu”.

Ngoài ra, ông nói thêm, dòng sản phẩm của thương hiệu “hiện bao gồm tuyển chọn các thành phần tự nhiên và các siêu thực phẩm bổ sung.”

Giá thức ăn cho thú cưng sẽ tăng vào năm 2023

Cách tiếp cận này đã giúp thương hiệu tăng doanh số bán hàng lên 15,1%. Mức tăng giá tương đối nhỏ cũng đóng một vai trò. Paulson của NIQ lưu ý: “Mức tăng giá bánh mì thấp hơn nhiều (6,4%) so với mặt hàng tổng thể”.

Giám đốc tiếp thị Samantha Crossley cho biết đối với đối tác sang trọng của Bakers là Lily’s Kitchen, sự ưa chuộng ngày càng tăng đối với thức ăn tự nhiên cao cấp dành cho vật nuôi đã giúp duy trì mức lỗ doanh thu ở mức dưới 0,5%. “Chúng tôi đang thấy các nhà bán lẻ ở Anh dành nhiều không gian hơn cho thức ăn tự nhiên cho vật nuôi để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng.”

Doanh số bán hàng giảm nhẹ và giá tăng đồng nghĩa với việc Lily’s đã tăng thêm 7,8 triệu bảng Anh vào giá trị cửa hàng tạp hóa của mình. Đây là một trong 17 thương hiệu có giá trị gia tăng cao nhất trong top 20.

Không phải cả ba đều thuộc sở hữu của Mars Petcare. Pedigree, Catsan và Cesar chịu khoản lỗ tổng cộng 9,1 triệu bảng, với số đơn vị giảm lần lượt là 20,2%, 14,9% và 27,9%.

Doanh thu của một số thương hiệu thức ăn cho mèo sụt giảm

Paulson cho biết sự suy giảm của Pedigree một phần là do khó khăn trong việc đảm bảo phân phối, đặc biệt là tại Tesco. Giá trung bình tăng 21,3% cũng không giúp thu hút được người mua hàng.

Áp lực về giá cũng tác động lên sản phẩm đồng hương Whiskas, hãng bị phát hiện thu hẹp bao bì vào tháng 1. Mặc dù giá trị của nó tăng 14,9% nhưng lượng bán ra lại giảm 13,1%.

Sao Hỏa quyết tâm đảo ngược xu hướng này. Whiskas đã khởi động lại vào tháng 2, hứa hẹn “diện mạo mới, công thức mới, đa dạng hơn, bền vững hơn”.

Hiện nay, thương hiệu Mars duy nhất lọt top 20 có doanh số tăng trưởng là Dreamies. Doanh số bán hàng của hãng đã tăng thêm 756.700 chiếc, điều mà Mars cho rằng một phần là nhờ việc bổ sung các dòng Creamy và Meaty Sticks cho mùa hè năm 2022.

Các thương hiệu đồ ăn cho mèo dường như là một trong những gã khổng lồ trong danh mục này.

Các bản phát hành hàng đầu năm 2023

Bộ sưu tập bán lẻ KatKin | KatKin

Bộ sưu tập bán lẻ KatKinKatKin

KatKin khởi đầu là một thương hiệu DTC cung cấp dịch vụ đăng ký thức ăn tươi cho mèo “được làm bằng 100% thịt chất lượng của con người”. Công ty, được thành lập vào năm 2019, đã huy động được 22 triệu đô la (18 triệu bảng Anh) trong vòng cấp vốn vào năm ngoái để mở rộng phạm vi sản phẩm của mình. Nó sẽ mở rộng hơn nữa bằng cách tung ra một phạm vi bán lẻ ở Ocado vào tháng 10. Nó bao gồm các sản phẩm thịt nguyên con đông khô và rác theo dõi sức khỏe có tinh thể silica đổi màu để phát hiện các vấn đề về tiết niệu và thận. Vào thời điểm đó, thương hiệu này cho biết, động thái này đánh dấu “bước nhảy vọt tiếp theo trong quá trình mở rộng của Katkin”.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here