Nước Anh là quốc gia yêu quý thú cưng nhưng cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đang thử thách tình yêu đó. Khi ngày càng nhiều người Anh nhận thấy mình không thể chăm sóc những người bạn bốn chân của mình, các nhóm bảo vệ thú cưng như Cats Protection đã ghi nhận sự gia tăng số lượng động vật được nhận nuôi.

Tuy nhiên, triển vọng ảm đạm như vậy vẫn chưa gây khó khăn cho các nhà cung cấp thức ăn cho vật nuôi lớn. Zoe Taphouse, giám đốc danh mục và kích hoạt của Mars Pet Care cho biết: “Chăm sóc thú cưng là một trong những danh mục cuối cùng mà người mua hàng nói rằng họ muốn tiết kiệm tiền.

Sự tự tin này có vẻ hợp lý khi thị trường đã tăng giá trị hơn 220 triệu bảng trong năm qua, với bốn trong số năm thương hiệu hàng đầu tăng giá trị khoảng 20 triệu bảng mỗi thương hiệu.

Trong khi tăng trưởng giá trị phần lớn được thúc đẩy bởi các nhà cung cấp chuyển chi phí tăng lên, người tiêu dùng vẫn thích thương hiệu hơn các sản phẩm có nhãn hiệu riêng rẻ hơn. Doanh số bán hàng của thương hiệu tăng 2,2%, trong khi doanh số bán nhãn hiệu riêng giảm 6,9%, sau đó khiến doanh số bán hàng tổng thể giảm 0,5%.

Tuy nhiên, bức tranh về các thương hiệu hàng đầu lại rất hỗn tạp. Trong top 10, có 4 hãng có doanh số sụt giảm, trong đó có Pedigree và Sheba. Việc Tesco tạm thời loại bỏ khỏi kệ hàng trong bối cảnh tranh chấp về giá với chủ sở hữu Mars vào mùa hè có thể đã đóng một vai trò nào đó.


Francesca Wright, nhà phân tích chuyên sâu cấp cao tại NielsenIQ, cho biết đây là dấu hiệu cho thấy áp lực mà danh mục này đang phải đối mặt. Cô giải thích: “Khi các thương hiệu chăm sóc thú cưng phải đối mặt với áp lực nội bộ để cố gắng đối phó với tác động của Brexit và sự gia tăng về nguyên liệu thô, dầu và nhiên liệu, các cuộc thảo luận với các nhà bán lẻ về giá cả vẫn tiếp tục, điều này ảnh hưởng đến hiệu suất của một số thương hiệu chăm sóc thú cưng. ”

Tuy nhiên, Nestlé Purina đang hoạt động tốt và các thương hiệu của nó phần lớn đang trên đà phát triển. Ví dụ: doanh số bán hàng của Gourmet đã tăng thêm 22 triệu bảng Anh nhờ vào việc ra mắt dòng sản phẩm Nature’s Creations và Revelations trong những năm gần đây và việc ra mắt lại túi mini Mon Petit trong năm nay.

Bakers, vốn đang suy thoái một năm trước, đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng về giá trị và khối lượng ở mức hai con số sau khi tái định vị. Lily’s Kitchen, được Nestlé Purina mua lại vào năm 2020, đã tăng thứ hạng với mức tăng 11,2 triệu bảng.

Tuy nhiên, Felix lại kém thành công hơn. Doanh số bán hàng giảm 4,4% do ảnh hưởng của lạm phát, một vấn đề mà Nestlé Purina đang tìm cách giải quyết.

Ben Duncan, giám đốc tổ chức phát triển thị trường quan trọng của Purina, cho biết: “Felix cần làm hài lòng người mua hàng bằng vẻ ngoài hấp dẫn và cung cấp sự sang trọng giá cả phải chăng ở các mức giá khác nhau, cả hai đều sẽ là xu hướng trong năm tới”.

Đó là một kế hoạch thông minh khi đối thủ thức ăn cho mèo Whiskas đang gia tăng áp lực để vượt qua thương hiệu Pedigree của Mars để giành vị trí thứ hai.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here